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文｜阿K
双平台60万 想看，预售超2000万，首周末（两日）票房超8千万...
邱泽、郎月婷主演的爱情片《那个不为人知的故事》成为11月影市率先跑出的一匹“小黑马”。
影片改编自Twentine的超人气同名小说，讲述了卧底缉毒警陈铭生与文物修复师杨昭之间冲破世俗、跨越生死的凄美爱情故事。 原著豆瓣评分高达8.7分，是很多读者心中的“BE美学天花板”。
自电影官宣以来，“虐恋”“爆泪”等关键词也成为影片的营销重点，无论是原著中引爆泪点的名台词，还是观众为爱落泪的短视频都频频刷屏。
然而，在首日的高光后，影片的票房涨势却呈现放缓趋势，第二日、第三日分别入账1817万和522万。豆瓣评分也仅有5.7分。
热门IP改编，《那个不为人知的故事》为何后劲不足？爱情“哭片”出圈是否越来越难？
吸引00后观众入场
原著粉褒贬不一影响票房后劲？
故事的开始是：“陈铭生，我是杨昭”；
故事的结束是：“陈铭生，我来找你了”。
《那个不为人知的故事》原著由晋江知名作者Twentine创作，2014年开始连载，2015年正式出版，凭借平实细腻的文笔，天花板级的人物设定和超越世俗生死的纯爱，成为大批95后、00后读者心中的爱情小说“白月光”。
电影的想看人群画像也印证了这一点：24岁及以下占比达到了惊人的68.7%。这一比例远远高于同期在映的灾难动作片《焚城》（23%），与另外两部黑马爆款《云边有个小卖部》（64.2%），《一闪一闪亮星星》十分相似。
有望撬动00后观影群体，《不为人知》在年轻观众中的粉丝基础，让行业对该片的表现一度寄予厚望。
这部分书粉群体也顺理成章地成为宣发的主要目标人群。
映前片方就释放出大量原著相关物料，如金句混剪，名场面还原等，唤起书粉的“情怀杀”，官抖点赞前三的短视频均为此类。
此外，书粉晒出带着原著和具有特殊意义的百合花观影的照片，也进一步提升了观影仪式感，力求吸引更多原著粉入场。
从超2000万的预售和首日超6000万的票房成绩来看，这波瞄准书粉的映前营销无疑是有效的。
然而在影片上映后，原著粉却给出了褒贬不一的反馈。部分人点赞选角较为贴脸，尤其是男主角邱泽表演不俗，对人物复杂的心理状态把握准确。
但也有书粉表示，电影虽然还原了部分名台词和名场面，但对两人爱情的描摹流于表面，没能带来原著同款的感动和后劲。
豆瓣5.7的评分，褒贬不一的评价也影响了影片进一步出圈，没能实现通过原著粉口碑发酵吸引路人观众入场的效果。
“为真爱大哭一场”
爱情“哭片”营销还有效吗？
在面对更广阔的路人盘时，《不为人知》则主打催泪这一卖点。无论是海报、短视频还是宣传文案，“仅凭一句话，虐哭百万人”“为真爱大哭一场”“催泪热映中”等类似的关键词随处可见。
“#邱泽郎月婷新片泪张力”“#陈铭生杨昭重逢雪山落泪”“#淡人看陈铭生也得哭”等影片的相关热搜词条也均围绕这一点展开。
对于类似的伤痛爱情片而言，催泪、虐心等情绪营销是常见的路数。过往爱情“哭片”也曾多次创造票房奇迹。例如，豪取19.4亿的《前任3》，13.6亿的《后来的我们》，9.6亿的《比悲伤更悲伤的故事》，8.2亿的《你的婚礼》等等。
这些影片也许口碑平平，但凭借“强情绪”“强共鸣”与观众产生了强烈的情绪共振。走进影院“为真爱大哭一场”或是“用眼泪缅怀逝去的爱情”也成为都市男女特有的仪式感。
在短视频方面，各种“催泪名场面”“一包纸巾不够用”“观众、明星现场爆哭”也成为爱情片营销的必备模板。
然而，随着“哭片”的逐渐泛滥，观众也不可避免地产生了审美疲劳，很难重复被同样的故事套路和营销策略打动，面对此类短视频内容的态度也越来越谨慎，仅凭“催泪”这一卖点出圈，难度越来越高。
《不为人知》也面临着类似的问题。截至11月11日，@电影那个不为人知的故事 官抖总点赞量仅为612万，没有一条点赞超百万的爆款视频，而其他同类影片的总点赞量均在千万量级。短视频热度不足与营销点单一和网友的审美疲劳不无关系。
再加上影片的品质平平，不少观众走进影院后都没能收获预期中的“感动”，影响了热度的进一步发酵。
什么样的情绪能真正击中观众的泪点？在虐心和催泪之外还有什么？这是爱情片在创作和营销中都需要思考的问题。
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